Báo cáo thường kỳ VNR số 4 : Marketing nhằm gia tăng giá trị tài sản của doanh nghiệp

Khủng hoảng tín dụng toàn cầu và những cú sốc tác động lên nền kinh tế thực trong thời gian vừa qua đã gây ra rất nhiều khó khăn cho các doanh nghiệp lớn trên thế giới và Việt Nam. Hiện tại, cho dù kinh tế thế giới đang có dấu hiệu "chạm đáy", những khó khăn và câu hỏi đặt ra với lãnh đạo của doanh nghiệp lớn tiếp tục trở nên phức tạp hơn cả thời kỳ khủng hoảng.

Những cơ hội có thể chỉ xuất hiện một lần trong cả một thế hệ đang xuất hiện và cũng đang trôi đi. Hiện tại đang là thời điểm rất thích hợp để các công ty đầu tư vào các thương vụ M&A hoặc các thương vụ cổ phiếu. Nhưng hấp tấp và chủ quan lại có thể trả giá đắt bởi hồi phục kinh tế sau khủng hoảng là một quá trình dài, dễ khiến các quyết định đầu tư vội vã trở thành sai lầm.

Trong bối cảnh đó, một trong các đối pháp là các doanh nghiệp lớn của Việt Nam (doanh nghiệp VNR500) cần tiếp tục đầu tư vào việc tạo dựng và duy trì thương hiệu, qua đó tăng giá trị tài sản của doanh nghiệp. Các doanh nghiệp VNR500 thường là các công ty cổ phần đại chúng, các công ty đã niêm yết, do vậy tổ chức tốt công tác marketing sẽ làm tăng giá trị của doanh nghiệp trên thị trường OTC và trên sàn giao dịch chứng khoán.

Trong Bản tin VNR số 4 này, chúng tôi chọn chủ đề “Marketing nhằm gia tăng giá trị tài sản của doanh nghiệp” với mong muốn hướng sự chú ý của lãnh đạo các doanh nghiệp lớn của Việt Nam vào công tác marketing như một biện pháp làm gia tăng giá trị tài sản, đặc biệt là giá trị tài sản vô hình, của doanh nghiệp. Điều này rất có ý nghĩa nếu chúng ta nhớ rằng giá trị vô hình, mà chủ yếu là giá trị của thương hiệu, đang chiếm tới khoảng 80-90% tổng giá trị của các doanh nghiệp lớn nhất thế giới (doanh nghiệp Fortune 500).

Hy vọng các bài viết sẽ hữu ích cho quý doanh nghiệp.

Vũ Đăng Vinh

CEO,

Vietnam Report

Download báo cáo thường kỳ số 4: download