Khái niệm "quyền lực mềm" hay "quyền lực thông minh"của Joseph Nye cho thấy biên giới quyền lực của một quốc gia, hay của một doanh nghiệp không chỉ dựa trên các sức mạnh cứng "hard power" như tiềm lực kinh tế, tài chính, quân sự... mà còn bằng các yếu tố phi vật thể như văn hóa, tinh thần và tôn giáo.

Ông là chiến lược gia Phương tây có những tư tưởng gần giống với Phương đông về nghệ thuật lãnh đạo "lấy nhu thắng cương", bởi theo ông "quyền lực mềm" là "khả năng đoạt lấy thứ mình muốn thông qua sự hấp dẫn thay vì ép buộc; Nó xuất phát từ sự hấp dẫn về văn hoá, tư tưởng chính trị và các chính sách của một quốc gia".

Tại Châu á, chính phủ Trung quốc và Hàn quốc được coi là hai quốc gia tiêu biểu biết sử dụng các yếu tố của "quyền lực mềm" nhằm quảng bá hình ảnh cũng như chiến lược phát triển của mình. Học thuyết "quyền lực mềm" của Joseph được cho rằng đã có nhiều ảnh tới chính sách đối ngoại của Hoa kỳ, cũng như làm thay đổi tư duy về vai trò lãnh đạo, chiến lược cạnh tranh của các doanh nghiệp trong bối cảnh toàn cầu hóa hiện nay.

Giáo sư Joseph Nye sẽ có bài thuyết giảng và chia sẻ với lãnh đạo của Top 500 doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam cùng các chuyên gia, quan chức, các học giả, khách mời trong và ngoài nước tham dự Diễn đàn VNR500 về chủ đề "Quyền lực mềm và chiến lược phát triển dẫn đầu"